11月29日，农业农村部管理干部学院品牌建设专题培训班（第二期）迎来了最后一天课程。

当天上午，智远品牌创始人刘勇带来《茶叶品牌形象设计、产品包装设计》　的课程分享。他说：“设计的最终目的绝不是为了美化，而是为了解决销售问题！”刘勇在课上为参训学员们展示了茶叶品牌设计三大维度，并强调说：“首先是品牌个性，你的品牌是沉静内敛还是充满张力？第二个层面是核心消费人群，面对年轻群体还是面对成熟人群？第三个是产品纬度，这里说的不是产品质量，而是产品营销点，是作为日常口粮还是高端礼品？大家作为品牌决策者，一定要把以上问题想明白，我们要从市场层面告诉设计师传达消费者‘我要以什么样的理由把产品卖给谁’。”

智远品牌创始人刘勇授课《茶叶品牌形象设计、产品包装设计》

“直到今年10月份，我国茶叶出口量30.51万吨。绿茶，依然是最大出口茶类。需要注意的是，绿茶、茉莉花茶、黑茶出口是上升态势，其中黑茶增幅最大达79.4%，这证明未来黑茶的国际市场是极富潜力的。”在《中国茶叶贸易现状与品牌发展探讨》课程上，中国外文局文化传播中心茶推广执行主任、中国茶叶学会副理事长、中华文化促进会万里茶道协作体副主席蔡军说到：“黑茶、白茶现在正在世界风靡，品牌宣传推广的作用非常大。未来，咱们要继续加强茶叶品牌建设，提升茶叶品质，以更好地满足国际消费者的需求，推动我国茶叶贸易的持续发展。”

中国外文局文化传播中心茶推广执行主任、中国茶叶学会副理事长、中华文化促进会万里茶道协作体副主席蔡军授课《中国茶叶贸易现状与品牌发展探讨》

下午，举行了茶叶品牌发展交流会，中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长魏有出席活动。

魏有秘书长表示：“中国农业国际合作促进会茶产业分会一直积极推进中国茶叶走出去，我们跟世界上绝大多数的茶叶生产国、销售国、行业组织、管理机构都有非常紧密的联系和合作。希望能推动茶叶品牌的打造和升级。后续还将继续开展品牌相关的工作，助力茶叶产区和品牌可持续发展。

参训学员也纷纷发表学习感受。来自德宏尚茶文化传播有限公司的尚约应说：“我们云南德宏也是很好的茶产区，自然资源好、古树资源丰富，但是很多人不了解，我们自己信息也相对闭塞，很多年都没做起来。这次课程结束之后，回去慢慢消化学习，带着我们当地民族特色茶走出去。”

北京多彩黔茶产业促进中心高彧秘书长说：“非常感谢有这样的机会，老师们讲的品牌叙事、品牌打造、产品包装设计等等都很生动，未来我们会结合自己的情况深入实践。不仅如此，这次还结识了很多茶企朋友，进行了一些交流，未来还有可能达成一些合作。”

大家一致表示，将以此次培训为契机，把所学、所看、所思应用到未来工作中。

农业农村部管理干部学院茶叶品牌建设专题培训班（第二期）已圆满结束，未来我会还将继续组织各会员单位参与培训，敬请期待。