茶，可以说是我们中华民族的国饮，发于神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛于宋代，至今已有4700多年，茶更是一款健康的饮品，以茶代礼的风俗也早已成为中国礼仪的一抹亮色。
但在很多人的观念中，好像只有中老年人才会喝茶养生，“茶”代表了一种慢生活，“新潮”、“流行”、“年轻”这样的词似乎或者不适合用在茶叶的身上！
今天，让我们走近这些“不甘平凡”的饮品，看看做为一款传统的饮料，它是如何玩转跨界营销，打开年轻人的心？我们传统的中国茶能从这些跨界营销案例中参考些什么呢？
1、人民日报&奈雪的茶：无论你多大，总有一杯适合你
在无数国人的印象中，创刊于1948年的人民日报一直以来都是严肃与正统的代表，凭借其新闻的权威性和自带“高大上”的属性，人民日报更是被网友们称之为“宇宙第一大报”。
但让人万万没想到的是，就是这样一个平日里“一本正经”的主流媒体，居然也走起了“网红路线”，和新茶饮奈雪的茶玩起了跨界。
品茶，是一种心境；一杯茶，一份报，品味出一段属于自己的时光。
2、泸州老窖&钟薛高：吃口雪糕，一不小心就“醉”啦
2019年9月2日，泸州老窖官方微博宣布与网红雪糕 “钟薛高”牵手，演绎一段跨界“之恋”，推出内含52度白酒的“断片”雪糕。
消息一出，就引来了大量的关注，微博话题#白酒断片雪糕#的阅读量高达1.3亿，讨论有2.3万条！这种好奇心为泸州老窖与钟薛高的联名雪糕带来了极大的社交热度，当日微博转发即过万，雪糕爱好者和微醺爱好者们或许万万没有想到，他们会在这一刻相会。
这次联名合作不仅为泸州老窖带来了许多新生消费者，也在年轻人中极大改善了关于“白酒老土”、“中年油腻”的刻板印象，堪称是近年来传统行业老字号转型的教科书级案例。
3、农夫山泉&故宫：“朕”的水也要萌萌哒
农夫山泉在广告界的名气绝非浪得虚名。
当文创届的流量担当故宫，撞上快消届营销网红农夫山泉，就诞生了9款外包装别致的“故宫瓶”。
如此新奇的跨界，出彩的文案，一经推出，便吸引了广大网友的目光。
看了上面的这三个案例，你是不是眼前一亮？
报纸&奶茶、雪糕&白酒、故宫&矿泉水，这些怎么看都是八竿子打不着的产品，竟能如此“和谐”的在一起，还能产生这么大的影响力？
1、锁定茶酒CP：小罐茶&威士忌
自古茶酒不分家。
推出了小罐茶的全球首款0酒精的“威士忌”大红袍·味士忌，打造全球首个0酒精“酒吧”。
2、玩转时尚：明星置身茶园，化身“最美茶农”
当红明星陈乔恩化身“最美茶农”，以冷峻之姿置身于生机勃勃的春日茶海中。
西方时尚美学的冷傲与充满东方韵味的茶园碰撞出强烈的视觉冲突，同时也同时也喻示着传统与现代的极大反差。
这传承千年的中国茶显得更时尚、现代。
3、“捆绑”《芳华》，碰撞青春新火花
虽然我们常说“琴棋书画诗酒茶”，但将茶和某本书联合起来契合度很高的跨界真不常见。
青春美好，却也残酷，如同盛极而败的花。我们在彼时享受完满，在此时就要面对衰败颓残。
看到这你会发现，当中国茶“牵手”中国酒、时尚大片或书籍时，传统的中国茶也能迸发出“时尚”、“年轻”、“潮流”的味道。
当前，跨界营销已经成为品牌当下惯用的营销方式，从大白兔出香水、口红MAC联名英雄联盟、人民日报联和李宁等跨界现象屡见不鲜。
从大白兔携手气味图书馆到锐澳联名英雄墨水，从故宫联名奥利奥到李宁联名红旗汽车，我们可以看到越来越多的品牌通过跨界和联名的营销方式，成功从自己的老本行中突围，在全新的赛道中杀出一条血路。
有营销专家预测，跨界联名将会在未来的很长一段时间里成为主流首选的营销方式，在未来继续前进，继续助力品牌腾空而起，甚至重获新生。
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把跨界营销看做一场完整的“活动”：
跨界的产品不是简单的把两个品牌的logo打上，或者只是在产品外观上做一些改动，而是要找到产品本身的共通之处，进行有机结合。例如钟薛高和泸州老窖以味道作为连结点，故宫和彩妆以“美”为连结点”。
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认清品牌，选择正确的的合作伙伴：
需要有一定的知名度和用户基础，这样跨界营销才有可能在较大范围的用户群体中引发共鸣和讨论。跨界行为本身出人意料，才能引发大众的好奇心，不断传播发酵。如泸州老窖跨界做香水、周黑鸭跨界做唇膏、人民日报做奶茶，传统与时尚、饮食文化和美妆的碰撞，天生自带话题性；
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跨界避坑开这些坑：
弱势品牌找强势品牌跨界很容易被淹没，跨界之前想好自己的商业目标和品牌资产。
说到最后，品牌跨界虽然是一种非常好的营销手段，但品牌不要盲目跨界，一定要明确自身诉求选择相应的营销方式。
看完了今天的内容，如果让你策划一次茶产品的跨界营销案例，你会选择和哪个行业品牌做跨界呢？欢迎在留言区和我们分享哦~