中国作为世界最大的茶叶生产国和消费国，茶产业在促进乡村经济发展、传承传统文化等方面具有重要战略意义。然而，当前我国茶产业仍面临品牌建设滞后、国际竞争力不足等现实挑战。在此背景下，中国农业国际合作促进会茶产业分会联合中国人民大学现代广告研究中心，在全国30多家茶叶主管单位、协会和企业的支持下，历时半年深入调研与研讨，共同编制完成《茶叶品牌塑造创新模式分析报告（2025）》于11月26日正式发布。

本报告包括中国茶叶产业发展概况、中国茶叶市场与消费者特征、中国茶叶品牌发展现状/机遇/挑战、中国茶叶品牌塑造典型案例分析、中国茶叶品牌创新六力模型的应用、基于六力模型的茶叶品牌塑造创新模式、推进中国茶叶品牌塑造模式创新的建议等十章内容，旨在为行业提供一套系统性的分析工具与行动参考。

其核心价值主要体现在以下几个方面：
多维度的产业现状洞察：报告系统梳理了中国茶叶的产业发展、市场格局与消费者特征，指出了市场正呈现“年轻化、功能化、品牌化、数字化”的四重演变趋势。报告发现，消费者的需求正从单一的健康功效向复合的情绪价值与生活方式转变，这对传统品牌话语体系提出了新的挑战。
丰富的实践案例借鉴：报告征集并精选了31个茶叶品牌典型案例作为附录，深入分析了它们在产品、产业链、品牌叙事、消费场景等维度的创新实践。这些案例覆盖了从传统名茶到新式茶饮，从区域品牌到龙头企业，为不同类型的市场主体提供了宝贵的参考样本。
开创性的“品牌创新六力模型”：报告在大量研究基础上，首次提炼并构建了“茶叶品牌创新六力模型”，即产品力、叙事力、资源力、生产力、营销传播力、贡献力。该模型为茶叶品牌建设提供了全面的分析范式和评估维度，帮助企业诊断自身优势与短板，明晰未来发展的着力点。

本报告通过理论构建与实证分析相结合的研究方法，系统回应了我国茶品牌建设中的关键问题。为中国茶产业的品牌化转型提供智力支持和决策参考。报告建议，未来茶产业发展应着力强化品牌战略意识，深化文化内涵挖掘，推动数字化转型升级，构建具有持续竞争力的品牌生态系统。
为促进研究成果的转化与应用，帮助广大从业者更好地理解与运用，我会将对《茶叶品牌塑造创新模式分析报告（2025）》进行系统拆解和深度解读，逐步释放报告价值，助力中国茶产业从“产品输出”走向“价值输出”，在全球市场中建立更强的品牌影响力。
目前，报告可在“中农促茶产业分会”官方公众号免费下载。